Publicar contenido en Internet se ha hecho una necesidad en los tiempos que corren. Sin embargo, no todos siguen los pasos correctos para la publicación.
Muchas empresas pasan por alto o simplemente ignoran las reglas básicas de la publicación de contenido en Internet. Alguno, preocupados por la contundencia estética, desarrollan sitio enteramente en flash, muy bonitos, pero absolutamente incómodos para navegar o invisibles para la gente que navega desde los buscadores. Otros, preocupados por la rapidez y la performance, se olvidan que un sitio de Internet, es una herramienta de publicidad, comunicación y marketing, desarrollando sistemas eficientes desde lo técnico pero pobres desde lo comunicacional.

En medio de todo esto, saber cuáles son las reglas básicas que deben cumplir los sitios para llegar con el mensaje al público adecuado, es necesario tanto para las empresas como para los usuarios que contratan. Es necesaria la determinación de criterios de éxito para no transformar el desarrollo de su sitio en una frustrante inversión de tiempo y dinero sin resultados medibles.

El contenido de su sitio debe definirse desde objetivos claros, determinando a quién le estoy transmitiendo y cómo me está buscando mi público objetivo. Pensemos en cómo navegamos nosotros en Internet para llegar al por qué es tan importante desarrollar basados en lo que el cliente busca.

Cuando necesito algo, ¿Conozco de antemano la dirección del sitio donde se encuentra? ¿Dónde empiezo a buscar? ¿Qué escribo en el buscador para encontrar lo que estoy buscando?

La respuesta a estas simples preguntas, nos da la idea que nuestro público no llegará a nuestro sitio sólo porque esté técnicamente bien logrado o estéticamente deslumbrante. Es necesario que sea indexado por los buscadores, ergo es necesario posicionarlo en estos. Constituye una necesidad en un lugar donde la competencia es tan grande y hasta dispar como lo es Internet.

Existir en internet, significa estar correctamente posicionado en los buscadores. Cuando decide la elaboración del sitio en Internet para Ud. o para su empresa, está intentando transmitir un mensaje a un determinado público. Puede ser que intente dar a conocer la calidad de sus productos, o lo buen profesional que es, o bien difundir las capacidades de producción de su empresa. Existen algunos procedimientos sencillos para la indexación por parte de los buscadores.

Contamos formularios de alta en los buscadores principales y directorios a través de los cuales nuestro sitio hace su aparición en la red, pero eso tampoco alcanza. Pensemos, ¿Qué tienen que escribir los navegantes en el buscador para encontrarnos?. Parece una pregunta sencilla pero la respuesta, no lo es tanto. Lo que el usuario deba escribir para encontrarnos (que llamaremos keywords) DEBE ser definido antes incluso de comenzar con el desarrollo del sitio. Esta definición requiere de la asesoría de la empresa consultora contratada para encontrar las “vetas” no cubiertas por sus competidores en el mundo de los buscadores logrando un buen posicionamiento respecto a las palabras claves definidas.

El hecho de subir a un sitio a internet, no significa que los destinatarios de su mensaje sean quienes lo reciban. Seguramente lo buscarán, pero ¿lo encontrarán?. Quienes están buscando lo que su empresa ofrece, ¿lo encontrarán a Ud? .

Todo este marco teórico funcional de definiciones, no deben asustarnos si no más bien ubicarnos en una situación de franco conocimiento de lo que estamos haciendo y lo que necesitamos hacer. Saber qué exigir a quien desarrolla mi sitio en internet, nos acerca más al éxito de nuestro proyecto de existencia en el mundo de la red.

Mitos y Verdades
Muchas empresas prometen un primer lugar en google. Esto no es correcto. Lo primero es saber que no existe el primer lugar en google sino para determinadas palabras claves. Obtener un primer lugar para el nombre del dominio de la empresa, por ejemplo, no es un logro significativo. Lo importante es ubicarse lo más alto posible, en las palabras y frases clave definidas por el cliente.

Los métodos para posicionar un sitio en google, cuenta con métodos "legales" y otros "ilegales". Esta legalidad está dada por la penalización que empresas del medio (google, dmoz y otras empresas del medio) otorgan a quienes utilizan ciertas técnicas para posicionar sitios "engañosos" o de contenido pobre. Es importante realizar esta técnica con métodos no penalizados, y esto es algo que la empresa que contrata eldicho servicio debe tener en cuenta. Las técnicas de spam y los farm links, no son una buena idea para un posicionamiento sostenido en el tiempo.

El posicionamiento es un trabajo de varios meses, cuyo éxito está signado desde el comienzo, cuando se planifica el sitio y se define el plan de comunicación de la empresa. Se definen tres etapas para un correcto trabajo. La primera es la planificación de la estrategia de comunicación y la definición de las palabras/frases clave. Luego, mientras se desarrolla el sitio, es importante destacar los términos definidos como palabras claves dentro de la estructura del site. Finalmente, con el sitio funcionando, la tercera etapa es de difusión del sitio en portales, directorios de empresas y sitios en general, de manera de darle relevancia a la existencia del sitio en internet. Cada una de estas etapas deben ser monitoreadas por la empresa encargada a fin de poder entregar resultados ciertos a su trabajo.

Resultados
Quizás, el resultado más legible sea el número de visitas totales de su sitio. Pero si la estrategia es completa y está correctamente planteada, existen resultados más importantes, que tienen que ver con el éxito de su plan comunicacional. Por ejemplo, podemos contar la cantidad de contacto según la cantidad de visitantes, o la cantidad de contactos transformados en ventas en el total de contactos. Sin dejar de lado lo importante de lograr posiciones altas en las búsquedas, el resultado de un trabajo bien hecho, se mide en objetivos realizados y no en la posición final en google.